說到LED廣告大屏，我們就會想到紐約時代廣場和日本東京銀座，密集的人流量讓這兩大繁華的商圈布滿了大大小小的LED顯示屏。由此，繁華的商圈+萬人流量必定會有LED屏的存在，很快這種模式就被復(fù)制到中國。

但隨著新媒體廣告形式的出現(xiàn)，戶外廣告寵辱只在一瞬間。有人調(diào)侃說：現(xiàn)在還現(xiàn)在誰要投戶外LED，那可能是在山洞里5年沒出來了。戶外LED屏發(fā)展至此，出現(xiàn)要放棄投放戶外LED的情況，原因無非就是LED屏投入大、產(chǎn)出大，而且費電非常高。那么在當(dāng)下戶外廣告市場大洗牌的環(huán)境下，LED屏的未來該如何走向呢?

針對這個話題，戶外廣告內(nèi)參有幸邀請到了湖南神州同映光電科技有限公司（由福建國能光電科技有限公司和湖南品位文化傳媒有限公司合力打造）副總經(jīng)理何許，這位從事戶外廣告十多年的專家也表示，戶外LED大屏確實存在很多弊端，不盈利的問題也困擾著很多廣告公司。

傳統(tǒng)戶外大屏遭遇困境

從業(yè)數(shù)十載，何許不僅運營過戶外廣告，同時也是戶外廣告LED屏的生產(chǎn)商。近年來，戶外廣告被很多人唱衰，尤其是戶外廣大屏的高成本投入，讓廣告公司面臨LED大屏出現(xiàn)空置率，去庫存成為LED廣告屏的一大任務(wù)。據(jù)相關(guān)機構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達70%—80%，使得整個LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。

面對行業(yè)困境，何許提到早在2009年福建國能光電研發(fā)出的翻轉(zhuǎn)LED大屏，此產(chǎn)品一問世就引起了戶外LED大屏一陣轟動。廣告媒體主對此褒貶不一，支持聲與反對聲此起彼伏。支持者認為這一產(chǎn)品適應(yīng)當(dāng)今廣告行情，表現(xiàn)形式多樣，相比于普通全彩屏招商形式更加靈活，再加上它節(jié)能高效的特點，必將成為未來戶外廣告大屏的替代品。反對者也有，表示造價太高，增加了成本投入。

何許表示，LED翻轉(zhuǎn)屏白天大牌廣告，晚上LED顯示屏兩種展示形式，可以組合多種運營模式，可以徹底解決客戶流失的問題和黑屏現(xiàn)象。其能耗極低，節(jié)約下的就是利潤。傳媒傳播領(lǐng)域LED翻轉(zhuǎn)屏技術(shù)上的創(chuàng)新，創(chuàng)造了戶外廣告“品牌傳播+內(nèi)容傳播”的全新傳播模式，使得戶外投放更精準(zhǔn)、傳播更有效。

LED翻轉(zhuǎn)屏的問世，使得白天大牌到達率高，效果、影響、覆蓋都是*佳，也最具備影響場景。晚上led炫彩奪目，高頻播放讓效果*佳。這樣把兩種到達率*高的形式結(jié)合、互補，解決了戶外無法精準(zhǔn)的問題，也解決了廣告主精準(zhǔn)投放問題。

在談到LED翻轉(zhuǎn)屏的未來趨勢，何許表示戶外廣告的第三要素是傳播內(nèi)容和策劃。設(shè)計內(nèi)容要有影響力、沖擊力、吸引力，有內(nèi)涵，有深度。策劃包含了設(shè)計、創(chuàng)意、場景結(jié)合，還有和其他傳播形式的結(jié)合?？傊褪怯弥腔?創(chuàng)意+數(shù)據(jù)+形式+元素，來達到廣告的各種目標(biāo)，而LED翻轉(zhuǎn)屏能滿足戶外廣告的這些必要條件。隨著行業(yè)市場的規(guī)范化，LED翻轉(zhuǎn)屏的市場將會越來越大。