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價格戰(zhàn)對深圳LED顯示屏廠家只有害而無利！

日期：2020-01-03
作者：唯峰科技

從2017年開始LED全彩顯示屏行業(yè)就遇到各種問題，先是LED原材料價格漲價，后是行業(yè)內(nèi)價格混戰(zhàn)，再到2018年美國337調(diào)查事件，中美貿(mào)易戰(zhàn)，市場需求疲軟等。到2019年本以為只是中小型企業(yè)的價格戰(zhàn)，不料龍頭企業(yè)也參與到價格戰(zhàn)中，讓價格戰(zhàn)持續(xù)升溫?？梢哉f，價格戰(zhàn)對深圳LED顯示屏廠家只有害而無利！


全彩led顯示屏


2019年淡季提前到來，再加上之前深圳LED顯示屏廠家積壓的庫存太多，而市場需求放緩，各大LED屏企為解決庫存問題，不得以進行降價處理。而大型企業(yè)則是開啟渠道戰(zhàn)之爭與價格戰(zhàn)之爭，加速2019年LED顯示屏行業(yè)價格競爭的局面。為搶占更多的市場資源，各大LED屏企采用價格觸底來搶占市場，掀起行業(yè)的低價浪潮。這種以壓縮產(chǎn)品利潤空間為營銷的手段，并不是每一個深圳LED顯示屏廠家都可以玩得起的。畢竟，大部分LED顯示屏廠家還停留在薄利多銷的營銷模式，本身的利潤就很少?，F(xiàn)如今行業(yè)再掀價格觸底戰(zhàn)，無疑是讓本讓利潤薄弱的LED屏企更是雪上加霜。無論是隨波逐流降價，還是堅持不降價，都不利于LED屏企的發(fā)展。如果是實力較小的企業(yè)無法堅持到最后的價格戰(zhàn)，那么價格戰(zhàn)將是壓死深圳LED顯示屏廠家的罪魁禍首。

當前全彩LED顯示屏行業(yè)市場一直處于低于盈虧平衡點價格，然而這場價格戰(zhàn)并不是所有的LED屏都可以玩得起的。而那些龍頭企業(yè)之所以敢加入價格戰(zhàn)，無非是在保證產(chǎn)品、服務(wù)、質(zhì)量以及合作伙伴利潤的前提條件下，不斷擴大市場份額，同時還可以擴大市場品牌影響力，從而盈利。消費者之所以會選擇某一個品牌的產(chǎn)品，無非是因為這個產(chǎn)品以消費者體驗為中心，解決消費者痛點問題。以及還考慮用戶對于外觀、亮度、易裝性、使用壽命、顯示效果、性價比、散熱和穩(wěn)定性等特點，同時還要滿足用戶對于多元化、個性化、定制化、多功能和智能化等需求。

再如2018年被稱之為小間距LED顯示屏爆發(fā)元年，而本身掌握小間距LED顯示屏技術(shù)的LED顯示屏廠家少之又少，其市場需求又是高端用戶，其利潤空間非常大。但傳統(tǒng)SMD封裝只在點間距1.0mm以上具備優(yōu)勢，為此，部分深圳LED顯示屏廠家研發(fā)出四合一Mini LED和COB封裝技術(shù)，從而搶占更多的市場資源。如果LED顯示屏廠家想脫離價格戰(zhàn)之爭，可以從小間距LED顯示屏市場入手。

但不可否認的是，價格戰(zhàn)確實可以在短期內(nèi)幫助深圳LED顯示屏廠家清理庫存，緩解資金壓力。但從長期來看，由于LED全彩顯示屏行業(yè)同質(zhì)化嚴重、技術(shù)含量低，很難形成固定的供求關(guān)系，一旦供求平衡被打破，那只能采取大幅度降低來刺激市場需求。但這種做法無疑會讓各大深圳LED顯示屏廠家陷入困境，而且會嚴重打擊LED屏企的創(chuàng)新和主觀能動性。畢竟創(chuàng)新研發(fā)需要投入大量的資金，如果一味的打價格戰(zhàn)，那么深圳LED顯示屏廠家的利潤只能支持日常的開銷，而難以有足夠的資金支持研發(fā)和創(chuàng)新，最終導(dǎo)致整個行業(yè)陷入混戰(zhàn)。

價格戰(zhàn)是以犧牲利潤為代價來獲取營業(yè)額增長的方式，無異于飲鴆止渴。如果深圳LED顯示屏廠家長期打價格戰(zhàn)，那么企業(yè)的利潤會在無形中變少，那么其他的支出就會相應(yīng)的減少。例如研發(fā)支出、品牌營銷支出、管理支出、公費出差支出、員工工資支出和原材料成本支出等。一旦這些支出被減少，那么就會使企業(yè)陷入低價惡性循環(huán)中，甚至有可能會被市場淘汰出局。所以價格戰(zhàn)對深圳LED顯示屏廠家只有害而無利！